« C’est au moment où vous en avez le plus besoin que vous faites la rencontre des BTS. »
Le livre de LEE Jeeheng, BTS : Au coeur des ARMY, se présente comme un essai sur le phénomène mondial des ARMY, ces fans du groupe de K-pop, BTS. Il nous plonge dans l’univers de la promotion virale, sans oublier d’en dénoncer les travers, parfois la noirceur.
Un livre essentiel pour comprendre ce nouveau paradigme, la mutation des « usagers » en fandom.
Les BTS sont nés chez Big Hit, petite maison de production indépendante dont ils ont longtemps été les seuls artistes. Ce qui a fait leur succès planétaire, au-delà de leur talent, c’est leur fandom. En juillet 2013, quelques semaines après sa propre création, le groupe annonçait celle de son groupe de fans et le baptisait A.R.M.Y., pour Adorable Representative MC of Youth.
Dans son livre, l’autrice explore les liens entre le groupe BTS et ses fans. Elle décrypte en particulier le fonctionnement entre l’industrie des médias et du divertissement, d’une part, et le fandom BTS, de l’autre.
Depuis 2013, les ARMY sont devenus le fer de lance de la promotion virale. Chaque jour, ce sont des milliers de fans qui s’activent sur Twitter (leur réseau favori avec Kakao) et autres plateformes pour assurer la promotion de leurs idoles.
John Lennon a dit que les Beatles étaient plus connus que Jésus ; les BTS sont aujourd’hui largement plus connus que les Beatles, et dans le monde entier.
